Le manager durable

[Trends-Tendances - Julie Verbeke Marketing & Communication Manager pour VOO et BeTV, membre de la BMMA]

S'adapter. Tout le temps. Revoir ses acquis. Se poser les bonnes questions. Etre attentif aux nouveaux modes de management, et rester en contact avec ses collaborateurs. Observer, analyser, implémenter ou rectifier, tout en continuant à délivrer. Le tout dans un rythme rapide, régulier, qui doit s'inscrire dans la durée. Ici, pas de one shot ni de dernière trouvaille d'un gourou quelconque: aujourd'hui, la capacité d'apprentissage et la faculté d'adaptation deviennent les véritables garanties du manager qui souhaite durer...

Téléchargez le PDF

Rentabilisez mieux vos budgets marketing!

[Trends-Tendances - Bernhard Adriaensens Professeur à la Solvay Business School, administrateur de la BMMA]

Pour de nombreuses entreprises, le budget des dépenses en marketing constitue le deuxième en importance après celui des ressources humaines. Il est aussi — ou du moins il devrait l'être — une source de retour sur investissement. Voilà le problème fondamental posé. Tout en marketing coûte cher et ce n'est qu'à partir d'un certain niveau de ventes que l'on peut espérer générer des bénéfices qui alimenteront la trésorerie de l'entreprise. Il y a plus de 100 ans, le grand innovateur américain du secteur de la distribution, John Wannamaker (1838-1922), disait déjà «Je sais que la moitié de mon budget publicitaire est dépensé en pure perte, l'ennui c'est que je ne sais pas quelle moitié». Où en sommes-nous en 2010?

Téléchargez le PDF

Il faut remixer The Who

[Trends-Tendances - Yves Gérard General manager de la RMB, administrateur de la BMMA]

Dans les années 1960, un phénomène de rejet de la société telle qu’elle existait alors — et de la société de consommation d’après-guerre, en particulier — est apparu au sein de la jeunesse en mal de repères, ou plutôt en recherche d’une autre manière d’aborder la vie, les loisirs, les plaisirs, la consommation, la relation à autrui... Les modes et mouvements autour de Mai 68 ont révolutionné les comportements des individus et de la société. Cette rupture avec la manière de vivre des prédécesseurs a profondément marqué tant les jeunes consommateurs que les futurs décideurs et dirigeants.

Téléchargez le PDF

Le Grand Leurre

[Trends-Tendances - Freddy Tacheny Directeur général de RTL Belgium s.a. et président de la BMMA]

La technologie ouvre aux entreprises et gouvernements des possibilités inédites d'interaction avec leurs clients ou citoyens. Pourtant, jamais sans doute autant qu'aujourd'hui les décideurs n'auront eu besoin d'études et d'intuition.

Téléchargez le PDF

Authenticity Marketing, pour des mensonges honnêtes

[Trends-Tendances - Bruno Liesse, directeur de deepblue et membre de la BMMA]

Les cordonniers ne sont pas tous mal chaussés, et force est de reconnaître que les publicitaires et marketeurs de tous bords alimentent avec une certaine efficacité le jargon de leur profession, et la grammaire de leurs concepts. Vous en connaissez tous, sans vraiment les comprendre: prime time, repositionnement, USP, cible, Web 2.0, me-too et autres Ambient marketing ou WOM. Time Magazine a aussi isolé «l’authenticité» comme une des idées les plus influentes du moment.

Téléchargez le PDF